民俗文化体验、新兴IP出圈 端午旅游市场呈现多元化繁荣

“没想到能看到这么好看的节目，都是传承下来的技艺，近距离观看和体验感觉特别好。”游客张小姐端午假期在河南漯河观看、体验了沙河调、古琴、剪纸、面塑等非遗项目。

经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

记者从多家在线旅游平台了解到，今年端午假期旅游市场呈现多元化趋势。美团数据显示，今年端午假期古村古镇文旅订单同比增长112％；去哪儿数据显示，“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比增长2.5倍；携程数据显示，入境游订单涨幅近九成；途牛数据显示，周边游出游人次占比接近50%；飞猪数据显示，定制游预订量同比增长超50%。

小朋友在体验包粽子。人民网记者 杨虞波罗摄

“五彩绳寓意驱邪避灾、祈求平安，是端午节的重要文化符号。”石家庄彩粽制作技艺市级非遗代表性传承人李超超正在向游客展示五彩绳制作工序。伴随着她的介绍，大家纷纷操作起来，或剪或编，或打结或整理，五彩绳在他们的手中逐渐成形。

在陕西西安的剧场里，剧目《大秦腔》融合了皮影戏、碗碗腔、华阴老腔、杖头木偶、戏曲表演和飘彩等多种表演形式，让观众领略40分钟的“非遗组合拳”。全国不少景区将非遗技艺与现代旅游体验相融合，打造出一个个令人难忘的文化盛宴，吸引了众多游客前来打卡体验。

被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是今年端午假期最火爆的文旅IP之一。“比赛第一 友谊第十四”的热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升，吸引了众多球迷以及游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地“文体旅”融合消费的快速增长。

在端午假期，龙舟竞渡同样吸睛。在广东佛山，今年的“龙超”凭借各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等“炫技”动作出圈，蕴含了传统文化又凸显竞技魅力的龙船赛，吸引了全国各地游客的目光。在广东多地，VR划龙舟体验、夜间灯光巡游、环保材料龙舟制作等特色项目，让端午民俗变得有滋有味，吸引了大批带娃的家长和年轻游客。

业内人士指出，今年端午假期趣味性趋势明显，这是深度旅游的一种体现。随着玩法更多元，游客也更青睐文旅消费一站式体验。全国各地可着重构建“场景化生态”，并通过文化IP挖掘、科技赋能和产业链整合，打造复合型体验空间。